O problematice legálního využití fotek na webu bylo napsáno již mnoho článků. Velké vydavatelské domy využívají databáze renomovaných fotonbank či agentur, které mají svá většinou smluvní pravidla zdrojování. My se ale zaměříme na zdarma dostupné zdroje, typicky jde o obrázky z fotobank, Wikipedie, Flickru nebo také z AI generátorů. Krátce také nastíníme možnost využití snímků ze sociálních sítí a známých organizací.
Licence Creative Commons
Autor fotografie nebo jakéhokoliv jiného díla se může rozhodnout, za jakých podmínek své dílo umožní využívat. Pokud jej poskytne zdarma, zpravidla využije jednu z licencí Creative Commons. Česká verze licence přímo uvádí: „Licence Creative Commons fungují na jednoduchém principu: autor jejich prostřednictvím nabízí neurčitému počtu potenciálních uživatelů licenční smlouvu, na základě které jim poskytuje některá svá práva k dílu a jiná si vyhrazuje. Creative Commons nejsou popřením klasického pojetí autorského práva, jsou jeho nadstavbou a jako takové vycházejí z občanského zákoníku (§ 2358 – 2389 Zákona č. 89/2012 Sb., občanský zákoník).“
Varianty licence Creative Commons si držitel autorských práv díla může zvolit podle toho, jak si přeje aby se s dílem dále mohlo nakládat. K tomu slouží čtyři základní vlastnosti licence:
BY – uveďte původ, respektive autora
NC – umožňuje dílo šířit jen v případě nekomerčních účelů
ND – umožňuje dílo jen v původním formátu
SA – umožňuje šířit dílo pouze při zachování licence
CC0 – volné dílo, viz níže
Samozřejmě mohou vznikat různé varianty licence. Jako příklad uvedeme zápis využití fotografie, kde si autor přeje aby bylo zachováno jeho jméno a aby snímek mohl být šířen pod stejnou licencí i v případě modifikace obrázku.
Zápis bude vypadat takto:
Zdroj: JMÉNO AUTORA, CC-BY-SA, ZDROJ
Například: Karel Novák, CC-BY SA, Flickr
Na licenci i autora by mělo být odkazováno formou hypertextového odkazu.
Tip: Obrázky a fotografie s licencí Creative Commons můžete vyhledávat přes Google. Zadáte výraz, např. „pizza“, přejdete do záložky Obrázky (nebo lze vyhledávat přímo ze stránky Google obrázky), zvolíte Nástoje -> Práva k užití -> Licence Creative Commons
Volná díla
Volná díla, tj. fotografie k libovolnému užití bez nutnosti uvádění zdroje jsou publishery velmi vyhledávané. Nabízí je řada fotobank jako například Pixabay, Pexels nebo Unsplash. K fotografiím sice není nutné zdroj uvádět, přesto je to s ohledem na důvěryhodnost webové stránky vhodné.
Lze zdrojovat například takto:
Ilustrační foto. Zdroj: Pexels
Můžete také uvést, že se jedná o licenci CC0. Řada takových obrázků je i na Wikipedii.
Pozor na Fair Use: Na Wikipedii se lze setkat i s tímto označením. Nejde o licenci, ale o americký způsob s ohledem na autorská práva. Fair Use v USA umožňuje určitých podmínek užít dílo chráněné autorskými právy bez souhlasu držitele práv, zejména pro účely kritiky, komentáře, zpravodajství, výuky nebo výzkumu. V tuzemském prostředí takový institut neexistuje, a proto jej nelze u nás uplatnit.
Obrázky generované AI
Obrázky vygenerované nástroji umělé inteligence (AI) nelze označit za vlastní. Pokud je chcete využít doporučujeme je i s ohledem na důvěryhodnost obsahu označit.
Zavedená praxe v současnosti vypadá například takto:
Zdroj obrázku: SORA (vygenerováno pomocí AI)
Ilustrační obrázek. Zdroj: DALL E (vygenerováno pomocí AI)
Obrázky ze sociálních sítí
Pro obrázky a fotografie na sociálních sítích se vztahují stejná pravidla jako pro obrázky odjinud z internetu. Nelze je bez souhlasu použít, pokud nejsou označeny licencí Creative Commons. Obsah ze sociálních sítí ale můžete legálně sdílet do vašeho obsahu pomocí embed kódu. Každá síť tuto možnost v nabídce sdílení.
Další možnosti
Využívat může i fotografie od státních institucí – ministerstev, vysokých škol, složek IZS, galerií a muzeí. Vždy ale uvádějte zdroj, například:
Foto: Ministerstvo práce a sociálních věcí
Lze využít i fotografie, na které si sjednáte souhlas autora, jinak fotografie z internetu použít nesmíte.
Příklad:
Foto: Jan Novák (se souhlasem autora)
Ilustrační obrázky
Zejména u zpravodajských článků doporučujeme u fotografií uvádět, pokud využíváte ilustrační fotografii. U náhledových obrázků čtenář předpokládá, že se jedná o autentickou fotografii. Pokud tomu tak není, důvěryhodné weby vždy uvádějí, že je snímek ilustrační, aby předcházely obvinění z manipulace.
Využití ilustračního obsahu se děje v případě, když zkrátka k události není žádná fotografie, případně je dostupné jen přes embedovaný obsah. Správné označení fotografie ale dokáží vyhodnotit i vyhledávače, proto je důležité neklamat jak čtenáře, tak moderní technologie.
Příklad použití:
Ilustrační foto. Zdroj: Pexels
Foto: Jan Novák (ilustrační foto)